5 sep 2026
Externe locatie
Amsterdam Streetwear: in gesprek met Masta Lee
Amsterdamse streetwear heeft sterke lokale wortels en internationale impact. Welke verhalen mogen niet verloren gaan? Het Amsterdam Museum verkent tijdens Amsterdam Fashion Week deze vraag in een verdiepende talk.
Datum: zaterdag 5 september
Tijd: 16.00 - 18.00
Voertaal: Engels
Locatie: ODE, Marnixstraat 409
Prijs: Gratis, inschrijven via link
Streetwear is meer dan mode. Het is een levende cultuur, identiteit en gemeenschap in één. In deze speciale talk gaat Randy Soewarno (Strategic Director, GOWTU) aan de hand van persoonlijke verhalen in gesprek met Masta Lee (Peter Lee), oud-designer en media director bij Patta. Samen proberen zij in dit gesprek de rol van streetwear in de Amsterdamse stadsgeschiedenis te duiden.
Aan de hand van objecten uit Lee's eigen collectie reizen we terug naar de opkomst van skate- en hiphopcultuur in de jaren '80, de groei van lokale scenes en retailers in de jaren '90, de doorbraak naar wereldwijde samenwerkingen in de jaren 2000, tot de rol van streetwear als platform voor nieuwe generaties vandaag de dag. Onderweg staan we stil bij de betekenisvolle plekken uit het streetwear verhaal en de onmisbare connectie met diaspora gemeenschappen in de stad. Om zo een stap dichter te komen bij het antwoord op de vraag welke rol het Amsterdam Museum kan spelen bij het bewaren van streetwear als belangrijk stedelijk erfgoed.
Over Masta Lee
Masta Lee (Peter Lee), geboren in 1975 in Amsterdam-De Pijp, ontdekte via skateboarden en de hiphopcultuur zijn creatieve identiteit en verdiende als DJ zijn artiestennaam. Van 2004 tot 2017 was hij designer en media director bij Patta, waar hij meebouwde aan de wereldwijde uitstraling van het merk. Sinds 2017 is Lee onderdeel van culture marketing bureau GOWTU en werkt hij als freelance creative met een divers portfolio, van art direction en muziekproductie tot fotografie en grafisch ontwerp.
Over Randy Soewarno
Randy Soewarno is een strateeg met meer dan 15 jaar ervaring op het snijvlak van cultuur, mode, muziek en sport. Ze bekleedde marketing- en communicatiefuncties bij Reebok, Converse en Sonos, en heeft haar carrière gewijd aan het helpen van merken om écht aansluiting te vinden bij subculturen. Als Strategic Director bij GOWTU geeft ze de leiding aan de strategie voor klanten als Nike, Polaroid en Birkenstock, en helpt ze hen hun weg te vinden in de hedendaagse cultuur door middel van storytelling, samenwerkingen en creatieve strategie. Haar werk richt zich op het verbinden van de werelden van creatieve gemeenschappen en merken, met resultaten die zowel cultureel relevant als commercieel effectief zijn.
Over GOWTU
GOWTU is een creatief collectief dat beweegt op het gebied van mode, sport, muziek en design. Ze brengen een wereldwijd netwerk van culturele experts en innovators samen om strategieën en concepten te bouwen die merken op authentieke wijze verbinden met communities. Geworteld in moderne cultuur combineert het team hun diepgaande kennis van culturele dynamieken met hun expertise in merkontwikkeling en community building, om langetermijnrelaties met betekenis en intentie op te bouwen.
